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家电最大机会还在空调-水冷柜机

编辑:上海库德制冷机电设备有限公司  时间:2017-02-09

家电业是永远的朝阳行业,这是基本事实,谁也不能否认。


今年以来,中国家电行业出现的“群体性市场下滑、需求萎靡”,却也是基本事实,谁也不能忽视。


如何在当前市场的“寒冬”中找到家电行业的“增长机会”,保持“朝阳”的发展步伐和姿态,无疑是当前家电产业所有从业者最为关心和关注的话题。


下滑的背后:这只是周期!

不可否认,今年初以来,彩电、冰箱、以及洗衣机、厨电、小家电,出现了群体性的下滑,不分企业规模和实力的大小。


同样,今年下半年以来,原本保持增长势头的空调市场也出现下滑,并且出现了格力空调自称的“20年首次价格战”,用于刺激市场需求。


即便是一线领军企业,下滑也是基本事实。除了少数1-2家企业,保持增长。


目前,这种下滑的局面,客观来说,只是一个开始,而不是行业发展的“谷底”并将于明年出现反弹。


相反,在笔者看来,明年上半年整个家电终端零售市场,还将面临着更大的下滑挑战。而且,很多家电企业从业者都必须要做好“吃两年苦”的心理准备。


如果,整个外部经济环境不发生大的逆转和变化,那么对于国内家电产业来说,明年的市场下滑仍然是主通道。


因此,对于家电产业从业者来说,必须要做好“足够的心理准备”。从战略上,仍然要保持着“谨慎乐观”态度。


但是从战术上,面对市场增长和商家、消费者的信心问题,仍然应该保持着“积极乐观”、“主动开放”姿态。想尽一切办法,刺激终端市场的需求和增长,给家电经销商信心,给消费者吃“定心丸”。


朝阳的产业:机会在哪里?

那么,家电市场未来一段时间,并不能够因为“短期的下滑”,而改变家电产业“朝阳”的事实。


也就是说,2015年家电市场仍然有增长的机会,只不过在速度上“比不过前几年的快速大步伐增长”,在增长品类上“不像过去的那样全品类齐增长”,在增长动力上“不像往年高中低市场共同前进”。


具体来看,从增长的品类上,家电业的最大机会,不是彩电、冰洗、厨电、小家电,而是空调。至少在未来五年,无论是增长空间、增长规模、增长速度上,空调仍然是最大的机会点和突破口。


最近一段时间以来,创维从彩电进入空调行业,韩电从冰箱进入空调行业,这已经充分释放出一个全新的信号:抓住空调项目,做强空调项目。因此,对于国内现有空调企业来说,如何保持在这一业务领域的稳定发展,显然是一个新课题。


除了在品类上,空调还将是家电行业最大的机会和突破口。从增长的机会和份额上,高端市场也将是家电行业在2015年最大的蛋糕和机会点。


应该说,经过前几年的酝酿和铺垫,中国家电企业在高端市场上,已经完成了积累与沉淀。目前在大家电,小家电等领域上,外资洋品牌的市场份额正在被“不断蚕食”。


因此,在完成了前期的产品、技术,以及消费需求等铺垫后,在中低端市场规模和份额下滑背景下,必然会引发国内家电领军企业集体发力高端市场的抢夺。


这也给当前市场上众多的家电渠道商带来新的思考:无论是线上,还是线下,都必须要加大对中高端新品、高利润好产品的推广销售能力。从而谋求在“一定规模下的利润和经营业绩持续上涨”。


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